今年双11，各大平台顺势打起会员促销战。数据显示， 单一平台会员增长迅猛：双11头一天，苏宁易购Super会员8分钟内新增10万用户；考拉海购黑卡会员规模翻番；京东PLUS会员突破2000万，双11期间生活特权领取量同比增长达100％。与此同时，跨生态会员平台也异军突起，乐信旗下权益聚合平台乐卡成交额环比平日增长81%，订单量环比增长40%以上。
知名财经作家吴晓波预测，会员制是2019年最流行的消费关系。在经历了一年的会员争夺赛后，今年双11，各大平台整体开启“宠会员”模式。
京东为PLUS会员提供了千万份免费的吃喝玩乐福利；苏宁联合海底捞、喜茶、达美乐等十余家餐饮品牌，面向Super会员推出 “霸王餐”0元抢活动；考拉海购大促期间为其黑卡会员提供的专享商品新增358%，包括11.11元秒杀价的爱马仕菜篮子、AJ限量鞋与雅诗兰黛黑卡会员定制礼盒等。
影音娱乐平台也纷纷推出联合促销活动。爱奇艺联合京东，推出97元即可同时获得两个平台会员的优惠；腾讯视频发布购买季卡同步获得美团VIP月卡的福利。截至目前，腾讯视频与爱奇艺视频会员数均已破亿。
随着网络人口红利趋于饱和、新消费人群付费意识增强，会员模式被认为很可能成为互联网的下一个“赛点”。
各大平台的会员“军备竞赛”也推动消费行为改变。合肥的互联网从业者刘先生表示，今年双11实体商品几乎没买，但开通与续费各类平台会员的花销，却达到了3000多元以上。
与传统消费偏爱集中大促不同，会员消费主打“天天有折扣”的特点，更能解决众多消费者追求“省钱”的痛点。深圳的一名年轻妈妈王女士表示说， “现在各种促销太复杂，买会员的好处在于，去哪消费都是最优惠价，再不用算来算去了，也不必赶在双11熬夜剁手。”来自乐信研究院的调研也显示，13%的消费者正是因为权益APP，放弃了双11熬夜剁手。
